第 30届中国美容博览会（CBE）于 5 月 12 日至 14 日在上海新国际博览中心举办。作为全球美妆及个人护理行业的风向标，本届 CBE 吸引 3500+家品牌参展。美国知名消费品企业 Church & Dwight（切迟杜威）集团旗下高端专业口腔护理品牌 TheraBreath 凯斯博士，携重磅新品惊艳亮相，成为口腔护理展区热门展台之一。
一、口腔健康消费升级，口气清新成社交刚需
中国消费者对口腔健康的关注正在从“基础清洁”向“社交自信与健康管理”延伸。过去，牙膏和牙刷几乎是家庭口腔护理的全部；如今，漱口水、牙线、冲牙器等产品正快速进入日常消费清单。据勤策消费研究发布的《中国口腔护理行业报告》显示， 过去 3 年， 中国口腔护理行业保持 12%稳健增长，显著快于快消品行业整体增速（约 5%），是个人护理细分中增速前五的赛道。此外，中研普华产业研究院在《2025- 2030 年漱口水行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》中指出，漱口水正以复合年均增长率超双位数的速度重构市场格局，预计到 2030 年将形成千亿级市场规模。这一增长态势吸引了全球头部口腔护理企业的关注，其中就有美国切迟杜威集团的身影。
切迟杜威集团拥有 180 余年历史，是美国家用消费品和个人护理行业的领导者，也是增长最快的消费品公司之一。集团口腔护理板块的核心战略品牌凯斯博士， 由美国牙医 Dr. Harold Katz 创立。创立初衷是为了帮助长期受口臭困扰的女儿，Dr.Katz 经多年研究推出OXYD-8充氧配方，通过中和硫化物减少口气 。凭借在口臭成因领域的突破性研究及专业口腔护理领域的市场发展，2021 年，切迟杜威集团完成对凯斯博士品牌的收购，将其纳入集团核心品牌，助力凯斯博士加速从美国市场向全球拓展，成为美国非酒精品类漱口水品牌领导力 NO.1[1] 品牌。
2023 年，凯斯博士正式进入中国市场，在集团资源支持下，迅速拓展本地渠道， 目前已覆盖天猫、京东、抖音等主流线上平台， 山姆、Ole、盒马、胖东来等线下精品商超。此次参展 CBE，展现了切迟杜威集团和凯斯博士品牌对中国高端口腔护理市场的高度重视。
二、凯斯博士品类拓新迈出关键一步，中国成为美国之外首个牙膏上市市场
自 2023 年正式登陆中国市场以来，凯斯博士（TheraBreath）漱口水系列持续保持强劲增长势头，年销售额实现双位数稳步攀升。依托良好的市场反馈与消费者口碑，品牌宣布启动品类拓新战略，从“专业漱口水解决方案提供者”向“全品类专业口腔护理品牌 ”全面升级。4 月 16 日，凯斯博士专护牙膏系列正式登陆天猫【TheraBreath 海外旗舰店】，完成中国市场品类拓展首秀。据悉，该牙膏系列已于 2024年 8 月率先在美国本土上市，中国作为品牌全球核心战略市场，成为首个同步推出该系列的海外市场 。
值得关注的是， 不同于市场中针对单一需求提供单一解决方案，凯斯博士专护牙膏系列在为核心需求提供高效解决方案的同时，也考虑到牙膏作为日常口腔护理习惯的必备品，兼具预防龋齿和长效清新口气的功能 。其中， 闪耀靓白款含多重专研成分，做到 7 天显著美白牙齿[2]；牙龈健康款添加美国 FDA 认证有效成分氟化亚锡，能强健护龈[2]， 24 小时持续减少牙菌斑[2]；深度清洁款也含有美国 FDA 认证有效成分氟化亚锡氟离子，做到深度清洁口腔[2]；而抗敏呵护款可以对敏感牙齿提供 7*24 小时的温和呵护[2]。
现场还有另一款新品，冰凉薄荷条装漱口水同样引发消费者关注。据悉，该产品计划于 5 月中旬在京东平台首发上市，与 2024 年推出的温和薄荷条装漱口水形成差异化布局 ——两者核心区别在于口感体验，温和薄荷款清凉柔和，冰凉薄荷款因额外添加双重薄荷成分，使得冰爽口感更为突出。
两款产品均含品牌特有的 OXYD-8 充氧配方，可有效减少口腔挥发性硫化物、破坏厌氧菌生存环境，实现 12 小时[3]长效清新口气，且无酒精添加[4]， 兼顾温和不辣嘴的口感。
如今， 随着国民健康意识持续提升，及精细化口腔护理需求全面崛起，国内口腔护理行业进入高质量发展新阶段。依托 CBE 美容博览会行业展会专业平台，凯斯博士全新专护牙膏系列与漱口水全系列产品的集中亮相，充分展现品牌专业化实力。立足专业深耕，持续创新突破， 凯斯博士未来也将持续加码中国市场，解锁更多精细化口腔护理解决方案。
[1]数据来自 Circana，美国（截止 2025 年 5 月 25 日近 52 周）非酒精漱口水销售额统计
[2]数据来源：国外临床研究报告证明
[3]经国内认证的三方实验室报告证明
[4]指产品配方中不主动添加
